Google a annoncé des changements dans ses outils de gestion du consentement pour répondre aux défis auxquels les annonceurs sont confrontés avec l’évolution des réglementations en matière de confidentialité.
Selon la liaison publicitaire de Google, Ginny Marvin, la nouvelle configuration intégrée de la plateforme de gestion du consentement (CMP) sera déployée à l’échelle mondiale au cours des prochaines semaines.
⏩ Présentation : Diagnostics des balises + nouvelle configuration de gestion du consentement dans Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager.
1. Diagnostics des balises : C’est ici que vous trouverez des notifications concernant les problèmes potentiels de configuration de la mesure & comment les résoudre, tels que :
– Si vous avez besoin d’une conversion…— AdsLiaison Je suis absent jusqu’au 3/9 (@adsliaison) 28 août 2024
Mise à jour de la gestion du consentement
La mise à jour s’intègre à plusieurs des partenaires CMP de Google au sein de l’interface utilisateur de Google Tag à travers Google Ads, Google Analytics 4 et Google Tag Manager.
Capture d’écran : support.google.com, août 2024.
Ce changement affecte la manière dont les annonceurs peuvent gérer les bannières de consentement et déployer le mode de consentement.
Marvin a déclaré :
“Travailler avec l’un des partenaires CMP de Google est généralement le moyen le plus simple de gérer le déploiement des bandes de consentement et du mode de consentement. Maintenant, la configuration du mode de consentement dans l’interface utilisateur de Google Tag s’intègre directement avec beaucoup de ces partenaires.”
Fonctionnalités de la nouvelle configuration
La configuration CMP intégrée comprend :
- Des conseils au sein de l’interface produit
- Une intégration avec divers fournisseurs de CMP
- Des options pour l’installation de bannières
Partenaires CMP actuels
Quatre fournisseurs de CMP sont actuellement intégrés à la nouvelle configuration :
- consentmanager
- Cookiebot par Usercentrics
- iubenda
- Usercentrics
Contexte plus large
Cette mise à jour fait suite à des changements récents dans les pratiques et réglementations relatives à la confidentialité numérique.
Plus tôt cette année, Google a mis à jour son API de mode de consentement avec deux nouveaux paramètres de collecte de consentement.
Dans un article de blog, Google a noté,
“À mesure que les réglementations en matière de confidentialité évoluent et que les technologies changent, nous continuons à développer des outils qui aident les annonceurs à réussir tout en respectant le choix des consommateurs.”
Comment cela peut vous bénéficier
La nouvelle configuration CMP intégrée de Google pourrait offrir plusieurs avantages :
- Configuration plus facile : Moins de tracas techniques lors de la mise en œuvre de la gestion du consentement.
- Meilleure conformité : Un processus rationalisé peut aider à respecter le RGPD.
- Précision des données : Vise à maintenir la qualité de la mesure tout en respectant le consentement.
- Guichet unique : Gestion du consentement directement dans les plateformes publicitaires et analytiques de Google.
- Préparation pour l’avenir : Adaptation potentiellement plus rapide aux règles de confidentialité en évolution.
L’impact réel et l’efficacité restent à voir au fur et à mesure de leur déploiement auprès des utilisateurs.
Perspectives du secteur
Alors que l’industrie de la publicité numérique s’adapte aux préoccupations en matière de confidentialité, ces mises à jour représentent une approche pour équilibrer les besoins des annonceurs et les exigences de protection des données.
Les annonceurs doivent évaluer comment ces changements s’intègrent dans leurs stratégies de données plus larges et leurs efforts de conformité.
Rester informé de ces mises à jour est fondamental alors que le secteur de la technologie publicitaire navigue dans l’ère de la confidentialité.
Image mise en avant : Daniel Pawer/Shutterstock